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GOOGLE凭什么成为世界第一
时间：2007-3-22 来源：电脑商网 - 2006-8-19
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2006年8月18日
有这样一个品牌，请大家猜猜它是谁？
其品牌价值已经超过麦当劳、可口可乐，成为世界第一品牌；相比其他世界名牌上百年的积累，它只有短短七年的发展历史；比起其他世界名牌每年几亿美元的广告投入，它没有打一分钱的广告，它是谁？
我想关注网络的朋友已经猜到是GOOGLE，也就是中国的谷歌”。
由世界品牌实验室独家编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于近日揭晓。与上届榜单相比，GOOGLE从第三名跃居到第一，沃尔玛从第九名上升到第二，微软排名下降一位，名列第三。上届冠军可口可乐则降至第四。
这引起了许多人的关注，更令国内的许多品牌专家满头雾水，GOOGLE凭什么成为世界第一？
IT业的发展历程
鉴史明今，想要看清GOOGLE的成功路径，最好先看看IT业的发展历程。
IT业的发展是从铺网线开始的，在那个想网”的年代，人们翘首企盼网络”能早一天铺到自己的家门口。令人惊异的是，不出几年，网线真的铺到了身边，问题不再是有没有，而是愿不愿的问题了，只要你愿意，买台电脑，连上线就可以直通信息高速公路。
后来，人们发现，只连上网，如果没有自己想要的信息，等同于没有，于是应需产生了搜狐、网易等一大批门户”网站，引发了最早的一批网络淘金潮。
随着门户网站的巨增，同质化竞争日益激烈，网上的信息已经从一条条小溪汇聚成茫茫大海。人们上网开始感到无所适从，如何优选出自己真正需要的信息成了头等大事，于是近年GOOGLE、百度等专业搜索”网站开始崭露头角。人们上网的习惯随之发生巨变，不再是从搜狐开始浏览，而是通过搜索网站进行主题搜索”。
具有划时代意义的创造，很少有出自国家实验室和大型企业，更多的却是出自个人或者小型企业；微软、戴尔、惠普、安利、维珍等国际名企都是几个有挑战精神、不畏强企，敢于颠覆权威的毛头小伙子干出来的，他们的共同点是狂热、不知疲倦的投入、忘我，与其说他们在工作，不如说他们是在玩，而且是超级大玩家。GOOGLE也是这样玩出来的。
品牌精神价值
GOOGLE的品牌打造模式、品牌发展速度说明了什么？我们可以借鉴些什么？
世界是物质的，更是充满了创新的精神，正是这种无止境的创新精神在推动世界快速向前。当代企业是幸运的，机会无限；也是不幸的，淘汰速度奇快。
欲成就一家卓越企业，需要用心运筹，经赢人心”，心就是精神所在。品牌的最大价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。
世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是宗教”。这一点几乎没有人会怀疑。当人们突遇不幸或者遭遇挫折的时候，就会自然表达出来，天哪！我的上帝啊”。事实也是如此，有耳闻目睹当年被法轮功欺骗的信徒的所作所为的朋友自明其厉害。
品牌做到最高境界的时候，便与宗教无异了，会左右消费者的消费观念。万宝路的品牌文化原是女性化的，业绩平平，后来在一家咨询机构的协助下，才找到了自己的根——西部牛仔”豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。
英国维珍集团的老板反叛、大胆的精神撼动了无数人的心，冲破束缚进入航空、可乐等众多看似不可能成功的行业和领域。
鲁迅原来是从医的，其为什么后来转攻文学？因为他目睹中国人面对遇难的同胞无动于衷的麻木，感悟即使人们的体格再强壮，如果没有精神力的支撑，无异于行尸走肉”。愤然弃医，拿起文学的武器，治疗国人更加虚弱的精神。阿Q正传”点破了人们自寻退路的精神胜利法”；孔乙己”表达了对腐儒文人的哀其不幸，怒其不争”，从国人精神最脆弱的地方进行诊疗，号召人们为中华之崛起”而奋斗。
微软追求的是希望世界上每台个人电脑用上微软的软件后都能变得更加简单、容易、轻松”，迪斯尼追求的是希望每个儿童都有一个快乐的童年”，蒙牛追求的是用牛奶强壮每个中国人的体质”，这些国内外著名品牌成功的共同点是用造福人类的伟大精神”作为动力源推动企业向前发展。
在茫茫网海中，如果每个网民是一叶孤舟，那么GOOGLE就是他们的导航仪；现在人们上网的习惯已经改成了从GOOGLE开始。
可以说，GOOGLE在网络上率先实现了共产主义社会”，大家各取所需；有人气自然有财气，用的人多了，品牌价值自然也就起来了。
GOOGLE的品牌文化与宗教理念极其相似，其追求的是己所不欲，勿施于人；想在人前，满足人们的梦想”，通过顶级占位、心智模式占领，达到不战而胜的至高境界。
战略品牌规划
我们把握品牌运作规律，超前提出了战略品牌规划理论，将传统的品牌战略规划模式提升到了一个新的境界。
传统的品牌战略规划以品牌为焦点，为做品牌而做品牌，做出来的品牌有美感，有趣味，却不知为何要这样，好像换个思路、换个模子，效果都是一样的，没有独特的传播力，更没有强势的销售力，催生的多是短命的侏儒品牌；
战略品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒，但是本质已经发生彻底改变，不再以品牌为着眼点，而是首先厘清品牌塑造要达到的目的，也就是说品牌是为战略服务的；打破常规的品牌局限，无为无不为，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获却有天壤之别。
我们为世界级彩棉品牌美国花雨伞”提炼了不仅仅是天然”，为香港红房子珠宝锻造了我有我真”，为浪莎集团精炼了中国有个浪莎红”，唱响全国。许多人在问，我们有何密诀？无它，我们只是为品牌注入了新的精神能量，提前满足了人们的梦想而已。
记得一首流行歌曲唱到将你的灵魂接到我的线上，让这个世界开始苏醒，让这个地球开始旋转”。是啊，只有精神才是这个世界的永动机，才能为这个地球提供不竭的能量。
战略大师何学林先生在互联网兴起的前夜，就曾提出全球人脑互联网”的大创意，当时并没有引起多少人的关注；恰在当时豫人策划领军人物李旭先生提出了万有精神斥力论”的假说，开创了精神力学”，引起了北大张岱年教授的关注；我曾经为其提出建议在此基础上完成爱因斯坦未竞的统一场论”。
英雄所见略同，不足为奇。值得重视的是有敢于化不可能为可能，敢于在看似不可能有机会的地方创造奇迹”的创新精神吗？ |
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