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Google高处不胜寒?
时间：2007-3-22 来源：计世网 - 2005-12-6 105923
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到目前为止，Google无疑是备受推崇的商业成功典范，毫无疑问的是，在Web2.0的大环境下，互联网将要深入而全面地融入生活，无论是通讯、交易、阅读、娱乐，互联网都将成为最大的平台，同时也在拓展交互式的网络服务、挖掘客户价值方面提供了无限商机。Google则在Web2.0时代抢占了制高点。
上周IDC发布了对明年IT市场的预测，预计全球对于IT业的支出会增长5.5%，略低于今年6%的增长幅度。IDC的副总裁Frank Gens 在发布会上说，Google效应将会加速商业模式的急剧转变，开放创新的观念将促使IT产品与服务向公开资源和提供在线服务的方向发展。
Google的雄心壮志从Nasdaq一路水涨船高的股价就能体现出来，去年的这个时候，也就是该公司IPO四个月之后，《商业周刊》曾发文置疑Google的股价是否真的值165美元（当时的股价，IPO价格为85美元），一年之后，Google的股价涨到了400美元以上，仍然总体表现坚挺。主流媒体凡是关于Google的报道，无不冠以创新、活力、优秀企业文化等溢美之词。
或许一些华尔街的投资家也在幻想这家坐落于加州Mountain View的公司的价值能像那个1后面跟着100个0”的Googol（表示无穷大的数字，读音同Google）一样不断增值。但应该看到的是，随着Web2.0时代，信息产业的商业发展模式在Google效应”的带动下向服务、创新、开源等方向转化，在总体需求增长幅度有限的前提下，以网络为核心的IT服务市场将会被逐渐细分，Google以关键字搜索的排名广告为核心的盈利模式，又极其容易被市场细分后的竞争者效仿，竞争市场的总体趋势只能是利润摊薄，而不是无限增长。
80年前，亨利-福特可以底气十足地说，我们只生产黑色的福特汽车，前提是当时汽车属于美国人排队订购的短缺商品。20年前，IBM的电脑价格也可以高高在上，前提是当时IBM这个品牌就代表着PC产品的行业标准。但是任何产业的发展过程都是随着竞争者的增多和市场需求逐渐趋于饱和，利润的增长只能呈现出总体下降趋势。所以，即便是在Web2.0时代，即便Google提供的是面向普通网络用户的免费服务，这个经济规律依然不会改变。
据Hitwise调查公司的数据，Google在搜索市场的份额现已达到59.2%，比一年前的45% 有了进一步提升，剩余的四成市场，有Yahoo，MSN这样的重量级竞争对手，以及如百度等专注做某些语种的地区市场的公司。Google确实如日中天，但在已经取得近六成份额的前提下，其增长空间或许正悄然面临一个瓶颈。
从竞争因素上看，Google正面临竞争对手越来越激烈的反击。曾经注资过Google的Yahoo转而收购Inktomi和Overture的搜索技术, 微软依仗其在OS端的影响力和资金实力，推出Live”计划，在线提供包括操作系统、办公软件、即时通讯、在线搜索、网络电话、甚至网络电视等功能在内的一揽子服务，意在从网络的终端开始弱化和屏蔽Google的服务。比尔-盖茨的另一个行动是出手抢购美国在线，以目前MSN的1.21亿经常性用户，假如得到AOL的约1.12亿用户，微软的下一步势必会在强化其网络服务竞争力的同时，削弱Google的影响，分流对手的网络广告收入。
此外，Google的创新之举不仅有百度这样的仿效者，也会被多个竞争者瞄上。扫描5000万册图书，建立网络图书馆的计划，不仅发布的部分版权作品遭到了出版商和作者的法律诉讼，微软、Amazon，Yahoo等也跟风而上，准备建立类似项目。美国国会图书馆也如法炮制，准备依靠其政府背景以及联合国教科文组织的资源，建立人人可以访问的世界数字图书馆（Google为此赞助了300万美元）。显然，这个旨在吸引用户注意力的创意，已经被稀释得差不多了。
像在Nasdaq一路飙升的股价那样，Google仍然占据着Web2.0时代的制高点。不能说Google发展和增长的拐点”会很快到来，但盛名之下多少有一些高处不胜寒”的迹象。无论如何，在突出创新和服务的Web2.0时代，竞争市场将会带给用户更多利益。 |
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