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Google制定广告扩张计划 动了传统广告奶酪
时间：2007-3-22 来源：新浪科技 - 2005-12-5 111808
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新浪科技讯 北京时间12月5日消息，国外媒体今天发表分析文章称，Google在点击付费广告业务取得巨大成功的基础上，又制定了雄心勃勃的扩张计划，Google的贪得无厌”触动了从出版商到电话公司在内众多竞争对手的奶酪”，从而引起了它们的极大不满。
在美国广告业中心麦迪逊大道，对于Google的恐慌显得尤为强烈，过去大半个世纪都属于广告公司和媒体广告商的业务却被Google不断侵蚀。Google向广告客户免费提供市场
分析工具，对于Google网站及其合作网站的广告投入进行详细核算，此外还推出了印刷广告，并计划推出图片广告。这些举动对于广告业内的原有经营者形成了前所未有的冲突。
美林证券分析师劳伦-费恩(Lauren Rich Fine)表示从消费者的利益出发，Google当然提供了更好的服务，但由于危及其它传媒广告的既有利益，对Google品牌造成的负面效应将越来越大。”他认为，上周一Google股价创下年内最大跌幅4.7%的原因就在于此。尽管随后几天股价出现反弹，周五的收盘价达到了417.70美元，但针对Google对整个广告产业产生影响的争论却更为激烈。
过去几年，Google的关键字搜索广告模式取得了巨大的成功，同时也促生了一个专门从事搜索引擎优化(SEO)的产业群体，该群体由一些拥有技术专长的营销人员组成，他们通过各种途径帮助公司客户尽可能将其搜索结果排名靠前。纽约市场分析机构Susquehanna Financial分析师玛丽安-沃克(Marianne Wolk)表示，Google需要这一群体所创造的业务链，因为包括广告代理商、市场支持公司和其它一些组织都在帮助广告客户使用Google的广告服务。
戴卫-维克林(David Verklin)是北美最大的独立媒体服务公司Carat Americas的CEO，他说，Google拥有创造任何新业务模式的能力，但同时也可能摧毁整个行业。IProspect是Carat公司的一个部门，是Google广告业务中受益的搜索经营商之一。维克林抑怨说，Google向搜索营销公司收取的费用越来越高，因使用了其广告购买系统，IProspect每月必须向Google支付5万美元费用。
Google战略合作主管马克-莱博维兹(Marc Leibowitz)在谈到上述种种不满时表示有人认为Google打算让所有的广告代理商和出版商破产，但事实并非如此，我认为我们之间是典型的共生关系。” |
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